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1 什么是搜索引擎?
Internet上的网站千千万万 ,并且天天增加,新的网站如何才能让他人知道?网上的搜索引擎起 到一种搜索的作用 。用户需要寻找某种产品或服务,可以到搜索引擎去查询,从而找到相关的网站。 因此,将你的网站 加入搜索引擎,可以大大增加访问人次。同时,搜索引擎还能起到其他的信息搜索作用,如搜索人名、地址、电话、查找软件等。

2 什么是搜索词?
所谓搜索词,就是 产品或服务的具体名称,也就是客户实际搜索的词汇。假如有一个客户想在网上购买MP3播放器,他可能会 在浏览器地址栏或搜索框中输入搜索词“MP3”或“MP3播放器”也可能是 “MP3随身听”等等,寻 找相关信息。这些词汇就是搜索词。

3 搜索引擎提交技巧
网页优化只是做好 了登录搜索引擎的前期准备工作,最终我们要将优化好的网站提交搜索引擎,这也是网站注册中非常重要的一环。

  提交网站还是 网页

  提交你的网页 ,而不是你的网站——以前的确如此,而今情况则完全不同。现在几乎所有搜索引擎在网站登录页面都明确提示只需提交主页域名,如:http://www.mysite.com/(不必提交主页 URL,如:http://www.mysite.com/index.html或default.html)。

  在过去,搜索 引擎跟踪网站内部链接的程度不一样,有的可以跟踪所有的链接,有的则止于第二或第三层,所以当时单独提交网页是必要的。网站首页属于第一层链接,首页上的链接指向的网页为第二层,如果在第二层页面上还有指向下级网 页的链接,则被该链接引导的页面为第三层,依次类推。

  现在所有搜索 引擎都能访问网站的全部页面,不管它隐藏多深。即便如此,搜索引擎在索引网页时还是有先后次序的,所以将你认为重要的页面置于靠上的链接层是个好主意。

   提交网页的数量

  过去搜索引擎 免费时代,为减轻负载一些引擎设置了网页提交数量限制。比如有的规定来自同一网站的网页总数不能超过30个;在同一天当中 ,向单个搜索引擎提交的网页数量最好不要超过5个等等。而现在由 于搜索引擎都不鼓励单个网页提交(收费服务除外),因此你网页被索引的数量完全要看各个引擎的情绪。当然对目录索引来说,你一次只能提交一个网站或网页。

   重复提交网站

  以前在需要重 复提交URL的问题上,目录索 引与搜索引擎是不同的。登录目录索引基本上是“一锤子买卖”,你用不着针对同一分类目录重复提交你的网页,而且目录索引也不允许。而搜索引擎则不反对重复提交网页,而且为维持搜索引擎排名,有时重复提交也是很有必 要的。

  然而随着搜索 技术的发展,现在这种做法已显得过时。现在的情况是,只要你的网站进入搜索引擎数据库,搜索引擎就会定期扫描你的网站并更新数据库中相应的记录。

  有一点需要提 醒大家,虽然搜索引擎(如Google)并未完全禁止重 复提交,但重复提交并不能加快你网站被索引或更新的速度,而且频繁骚扰也会让所有人都反感。因此这里的建议是,如果你的网站已上了搜索引擎,就不要自找麻烦再去提交。如果你的网站未被收录,我们不完全否定主动提交 网址的作用,但在重复提交时要讲究风度,时间间隔最好为一个月。对现在的搜索引擎来说,最好的登录方法是通过建立更多的外部链接,让搜索引擎有更多的机会找到你——这是现阶段搜索引擎们所一再鼓吹的。

   网站访问速度

  在搜索引擎登录中,我们常忽略了网站访问速度 的问题,实际上有时它对网站成功提交和排名都会产生相当大的影响。如果服务器响应速度过慢,轻则会降低你的网站排名和更新频率,重则会导致链接被搜索引擎从其数据库中摘除。如果因为 这些最基本的问题影响了我们网站推广的效果,那就太得不偿失了。


4 关键词选择技巧
  关键词不是仅 限于单个的词,还应包括词组和短语。

  我们知道,在 搜索引擎中检索信息都是通过输入关键词来实现的。因此正如其名所示,关键词的确非常关键。它是整个网站登录过程中最基本,也是最重要的一步,是我们进行网页优化的基础,因此怎么强调其重要性都不过分。然而关键词的 确定并非一件轻而易举的事,要考虑诸多因素,比如关键词必须与你的网站内容有关,词语间如何组合排列,是否符合搜索工具的要求,尽量避免采用热门关键词等等等等。所以说选择正确的关键词绝对是需要下一番工夫的。

  那么如何才能 找到最适合你的关键词呢?首先,要仔细揣摩你的潜在客户的心理,绞尽脑汁设想他们在查询与你有关的信息时最可能使用的关键词,并一一将这些词记录下来。不必担心列出的关键词会太多,相反你找到的关键词越多,用户覆 盖面也越大,也就越有可能从中选出最佳的关键词。

  我们经常听到 这样的事例:一家公司的网站在搜索引擎上排在了前20名,业务量随之猛 增到原来的10倍。而另一家公司 排名同样也在前20位,可业务量前后 却一点没变化。是什么造成了如此大的差异?原因很简单,就是前一家公司选择了正确的关键词,而后者在这方面则犯了致命的错误。这一事例说明,正确选择关键词对企业网站营销的成败是何等重要。

   选择相关的关键词

  对一家企业来 说,挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关。不要听信那些靠毫不相干的热门关键词吸引更多访问量的宣传,那样做不仅不道德,而且毫无意义。试想一个查找“Monica Lewinsky”的人,会对你生 产的酱油感兴趣吗?当然不。必须承认,有时这种作法的确能提高网站的访问量,但既然你目的是销售产品,不是提供免费的小道消息,那么靠这种作弊手段增加访问量又有何用呢?

   选择具体的关键词

  我们在挑选关 键词时还有一点要注意,就是避免拿含义宽泛的一般性词语作为主打关键词,而是要根据你的业务或产品的种类,尽可能选取具体的词。比如一家销售木工机具的厂家,“Carpenter Tools”不是合适的关键 词,“Chain Saws”则可能是明智的 选择。

  有人会问,既 然“Carpenter Tools”是集合名词,涵 盖了厂家所有的产品,为什么不用?我们不妨拿Carpenter Tools到Google一试,你会发现搜 索结果居然在6位数以上(实际数 字为189,000),也就是说你的 竞争者有近 200,000个!想在这么多竞 争者当中脱颖而出几乎是“不可能完成的任务”。相反,“Chain Saws”项下的搜索结果 则少得多(69,800个),你有更多的 机会排在竞争者的前面。

   选用较长的关键词

  与查询信息时 尽量使用单词原形态相反,在提交网站时我们最好使用单词的较长形态,如可以用“games”的时候,尽量不 要选择“game”。因为在搜索引 擎支持单词多形态或断词查询的情况下,选用“games”可以保证你的网 页在以“games”和“game”搜索时,都能获 得被检索的机会。

   别忘错拼的单词

  不少关于如何 选择关键词的文章都特别提到单词的错误拼写,如“contemorary modern coffee tables”,提醒我们别忘 将之纳入关键词选择之列。其理论是,有些单词经常被用户拼错,考虑到一般人不会以错别字作为自己的目标关键词,因此如果聪明的你发现了这一诀窍,以错拼单词优化你的网页,那么一旦遇到用户再以这个错别字进行搜索, 你就会高高在上,昂然屹立于搜索结果的前列!

  事实果真如此 吗?首先我们还是来看看上述例子错在哪里吧。“contemorary”实为“contemporary”,虽为一个字母 之差,但从关键词角度两者则相去甚远了。奇怪的是根据关键词监测统计报告,“contemorary”在两个月内出现 次数达66次之多!那么我们 赶快将它列入关键词清单吗?且慢。我们先分析一下有谁会经常写错别字吧。是受过良好教育的正规商家吗?可能性不大,毕竟“contemporary”不是艰涩的拉丁 文借用词嘛。看来象是某些粗心大意的丈夫或勤俭持家的主妇嫌疑比较大。凭心而论,他们会是你珍贵的客源,但不大可能成为你理想的商业合作伙伴。

  反过来,如果 一个潜在的客户偶然手误拼错了单词,却赫然发现你的网站出现在眼前,而且那个错别字被多次显著地以粗体字显示,他会做何反应?他会象发现金矿一样欣喜若狂?还是在心里对这家企业的素质产生一丝疑问?他会认为一个连 基本文法都掌握不好的厂家,其实力实在值得怀疑。所以,错拼的关键词是个陷阱,采用时我们一定要三思。

  而且,目前一 些搜索引擎(如Google)都增加了自动拼 写检查功能,当用户输入错别字时,系统会自动提供正确的词语选择。当用户意识到自己出错时,大部分都倾向于按提示的正确关键词进行搜索。所以现阶段来看,以错拼单词优化网页已基本上失去了意义。

   寻找关键词技巧

  作为网站拥有 者,你当然是最了解自己企业情况的人,所以你总是能找到最能反映自身业务特点的关键词。但单靠自己的努力有时难免会有些遗漏,这时你不妨来到搜索引擎上,找到竞争对手的网站,看看他们使用的是哪些关键词,你也许会 从中得到一些启发的。

  此外,借助一 些关键词自动分析软件,可以迅速地从你的或你竞争对手的网页中提取适合的关键词,使你的工作效率成倍地提高,我们可以借助这些软件找到许多以前不曾考虑到的关键词,从而大幅扩充我们的关键词列表。

   停用词/过滤词(Stop Words/Filter Words)

  这两者意义一 样,都是指一些太常用以至没有任何检索价值的单词,比如“a”、“the”、“and”、“of”、“web”、“home page”等等。搜索引擎 碰到这些词时一般都会过滤掉。因此为节省空间,应尽量避免使用这一类的词,尤其是在对文字数量有严格限制的地方。(如想验证上述规则,你可以试着在搜索引擎中以“stay the night”查询。你会发现 结果中单词“the”虽与搜索条件匹 配,但并未以粗体字显示,说明它被忽略掉了。)

   把关键词重复 1000次

  既然关键词出 现频次是决定网站排名的重要因素,我们何不将它重复个1000次,这样不是即简 单又有效吗?打住。殊不知这可是搜索引擎“石器时代”的做法,在当时的确奏效,现在则早已被搜索引擎所摒弃。

  那时典型的做 法是:“关键词,关键词,关键词......”。重复次数越多 ,网站排位越靠前。于是登录搜索引擎变成了一场无休止的关键词重复大赛。你重复500次不算多,我来 600次,而将关键词重 复上千次的也不乏其人。搜索引擎很快意识到了这种做法的危害性,忍无可忍之际终于站出来,警告那些事情做过了头的网站,如果继续执迷不悟,不仅达不到目的,还有可能被处极刑——永远将你的网站拒之门外!

  所以不要刻意 过分重复某个关键词,尤其不要在同一行连续使用某个关键词2次以上。在使用关 键词时,要尽量做到自然流畅,符合基本的文法规则。



5 为什么登录搜索引 擎

  网络推广的需 要

  随着互联网在 经济生活中扮演越来越重要的角色,电子商务概念深入人心,国内企业也开始意识到网络之于自身发展的重要性。如今越来越多的企业在网上建立了网站,希望借这一新生事物助企业发展一臂之力。虽说电子商务远非建一个网站 那么简单,但毕竟是朝正确的方向迈出了可喜的一步。

  然而,随之产 生了另外一个问题。据统计,目前世界上网站总数已经超过4,000万个,茫茫网海, 如何让你的客户找到你?对企业来说,并不是建一个网站就万事大吉了,你的信息到达不了受众,这本身也是对资源的一种浪费。那么如何让网络营销发挥它的最大效能?这就需要借助专业的网站推广手段,比如登录搜索引擎, 使你的网站吸引更多的潜在客户,从而实现企业利益最大化。

   产品/服务推广的重要渠 道

  根据著名媒体 调查机构Jupiter Media Metrix & NPD 2001年3月份的统计数字显 示,寻找产品信息的用户更倾向于直接在搜索引擎输入框中敲入产品名称,有这样习惯的用户占调查总数的28%,大大超过了浏览 大型网站“购物频道”的用户(占5%)和点击网络广告 的用户(占4%)。统计还显示, 10个被调查的人中有 9人每月都会访问搜 索引擎,并且这种行为在一个月中平均会重复5次以上。

  所有的数据都 指向同一结论,即搜索引擎在引导对企业网站的访问流量中起着举足轻重的作用。著名搜索引擎业界评论家Danny Sullivan曾做过一个形象的 比喻:“如果你没把登录搜索引擎纳入你的总体网络营销计划,那么就好象在传统市场推广中不考虑电视、报刊等主流媒体一样”。

  在了解了搜索 引擎的重要性后,一个问题很自然会浮出水面,那就是:到底什么是搜索引擎登录?

   搜索引擎登录的基 本理念

  所谓登录搜索 引擎,是指企业出于扩大宣传的目的,将自己网站提交到搜索引擎,让相关的产品和服务信息进入到搜索引擎数据库,以增加与潜在客户通过互联网建立联系的机会。

  搜索引擎是专 门提供信息查询的网站。它们大都是通过对互联网上的网站进行检索,从中提取相关的信息,从而建立起庞大的数据库。用户可以很方便的通过输入一定的文字,查找任何所需要的资料,其中当然也包括各种产品及服务信息。由 于看到了搜索引擎的商业利用价值,越来越多的企业都将登录搜索引擎作为主要的网络营销手段,并且取得了较好的宣传效果。

  但问题是,由 于搜索引擎的数据库容量十分庞大,与用户查询条件相关的搜索结果往往有成千上万,甚至几十万、上百万个,想让用户逐一访问数量如此众多的网页显然是不可能的。所以,我们要做的工作是确保我们的网站最先被客户找到, 也就是说我们的网页在搜索结果中的排位越靠前,吸引潜在客户访问的机会就越多。

  以国内某船用 锚链生产厂家为例,由于该厂在登录搜索引擎之前对网站做了优化工作,因此当客户以“anchor chain”一词搜索时,其 网页在搜索引擎排名有时竟然是第1位!所以该企业每 年600万美元的销售中, 60%的外贸定单自网上 获得的也就不足为奇了。

   结论

  综上所述,搜 索引擎在网络营销中的作用是显而易见的。而且上述典型案例也说明,以登录搜索引擎为主要手段的网络营销并非仅仅是个概念而已,实践证明它的确能为企业的发展带来莫大的效益。


6 搜索结果是如何排 序的?
  同一个搜索词 ,同时有多个客户竞价,按搜索词的出价由高到低排列;客户出价相同的,按搜索词提交或修改时间排列,搜索词提交或修改时间早排在前,搜索词提交或修改时间晚排在后。

7 如何选择搜索词?
  如何才能找到 最适合你的搜索词呢?首先,要仔细揣摩你的潜在客户的心理,绞尽脑汁设想他们在查询与你有关的信息时最可能使用的搜索词,不必担心列出的搜索词会太多,相反你找到的搜索词越多,用户覆盖面也越大,也就越有可能从中 选出最佳的搜索词。正确选择搜索词是企业网站营销的成败的关键。

  可以使用雅虎 搜索竞价的相关搜索功能,找到更多搜索用户常用的搜索词。

  比如一个网上 卖鲜花的网站,除了选择搜索词“鲜花”以外,还可以选择搜索词“鲜花速递、鲜花礼品、鲜花礼仪、鲜花快递、鲜花网站、鲜花商店、电子鲜花、鲜花礼品店、订购鲜花、订鲜花、鲜花专卖、鲜花赠送、鲜花网、鲜花定购、网 上鲜花、网上订鲜花、礼品鲜花、生日鲜花、生日卡鲜花、网络鲜花、北京鲜花、重庆鲜花、上海鲜花、南京鲜花、海南鲜花、海口鲜花、吉林鲜花、广州鲜花、深圳鲜花......”,这些搜索词都 是网络用户在各大搜索引擎中搜索过的,有些热门的搜索词每天被检索几十次甚至几百次,有些冷门搜索词虽然每天检索次数只有几次,但一样能带来客户,而且越是特别的搜索词越能带来特别的客户,所以建议多选搜索词


8 关键词与搜索引擎 营销
  其实说到底, 关键字可以被称为是整个搜索应用的基石。对普通用户和搜索引擎来说,关键字是双方互动的媒介,难以想象如果不使用关键字,我们如何来达到快捷有效的信息查询目的。在搜索商业应用当中,关键字也当仁不让地扮演着极其 重要的角色。

   关键字的重要性

  对一家企业, 你当然是希望更多的潜在客户通过某种形式的渠道在最短的时间找到你,而这在搜索营销中则反映为你所选择的关键字是否正好迎合了用户特定的搜索目标。用户在查找产品或服务信息时,通常会以产品服务的特有名称、行业名 称,甚至是公司名称等为条件进行搜索,而这些搜索条件正是我们搜索营销的诉求点。因此可以说,关键字是决定我们营销推广成败的关键。

   充分发挥关键字的 作用

  在绝大多数情 况下,搜索引擎对用户搜索作出反应的前提条件是网站和网页中存在与搜索关键字匹配的内容,也就是说必须保证将事先确定的对应关键字用在网页文字中,同时还要注意关键字使用的技巧。

  比如一家生产 办公家具的企业,就应该使对应的关键字“office furniture”贯穿整个网站的 内容中,这样才能在用户输入同样关键字搜索时,搜索引擎会依据你网页中匹配的内容,按一定规则将你的网页返回给用户,让你得到一次实现预期营销目的的机会。

  所以不能孤立地看待关键字的重要性 ,必须将它与你网站的内容紧密结合才能充分发挥它的作用。

   正确选择关键字

  正确的关键字 实际上是其重要性的具体体现。在选择关键词的问题上,一般都会认为是一件很简单的事,其实不然。如果不注意其中的技巧,往往会误入歧途,造成投入和产出不成正比。那么在选择关键字时应该注意哪几个方面?

  其一,选择与 网站内容相关的关键字。即便是一个对关键字选择技巧一无所知的人,常识也会让他避免在销售户外家具时却选择诸如“酱油”之类的毫不相干的关键字。事实也是如此,靠不相关的关键字吸引来的用户,对企业产品/服务的销售起不到 任何作用。

  其二,选择具 体的关键字。关键字覆盖范围并不是越宽越好,因为意义越宽泛的关键字,其对应的信息需求种类也越多。有的用户以该关键字搜索的目的可能是要购买相关的产品,但更多的也许是其他方面的需求,并不一定会导致消费行为。

  这一点在关键 字竞价排名当中体现得尤为突出。由于你必须为用户的每一次点击付费,你当然是希望尽量只为那些能够转化成你客户的人支付点击费,而含义宽泛的关键字却恰好会带来相反的结果。

  其三,注意关 键字的投资回报率(ROI)。对搜索营销了 解不多的人可能并未意识到,即使是同一类的关键字,其投资回报率也是有差别的。这方面除了有一个特定的基本标准外,还要靠我们在实践中进行科学的监测和总结。有时候,尤其是在商业活动中,数据往往比任何概念和理论 都更具说服力。

  总之,既然关 键词是搜索应用的基础,而搜索营销又是基于搜索引擎这一平台,因此它自然也成为我们营销当中所关注的焦点。相信经过实践检验,我们对其重要性会有更深刻的认识。


9 搜索排名与营销经 济效益
  将网站登录到 搜索引擎是搜索引擎推广过程中的重要一步,但仅做到这一点是不够的。说到底,企业登录搜索引擎到底是为什么?不就是为了让更多的潜在客户能够找到我们吗?为了达到这一目的,企业就必须保证自己的产品和服务信息早于 竞争对手一步到达目标群体,这样才能最大程度地实现预期效益。

  从搜索引擎推 广角度讲,就是要争取网站排名在搜索引擎的搜索结果中尽量靠前。因此,搜索网站排名是影响企业营销效益的重要因素。

  消费行为调查 显示,一般用户会点击搜索结果前50名的链接。实践证 明,排名位置的不同对搜索营销效果的影响还是很大的。

  以本站为例, 从2002年6月中到月底的 10天间,以“搜索引 擎”为关键词的来自Yahoo中国的点击数为 242次,而同样的关键 词,由新浪搜索引导的访问却只有11次,相差20倍之多,其原因就 在于搜索排名的不同。

  在Yahoo上,本站“搜索引 擎”关键词的排名位于第6位,而在新浪上的 位置却比较靠后。虽然搜索引擎引导的点击率和引擎本身总体访问流量有关,但20倍的差距足以说明 排名是其中起决定性作用的因素。

  如果上述情况 发生在产品/服务存在竞争的两 家企业网站身上,其推广效果的差异可想而知。一旦了解搜索排名与企业经济效益之间的关系,企业往往就会对登录搜索引擎并获得更好的排名逾加重视。

  正因为预见到 企业在这方面的需求,国内各大门户和搜索引擎都推出了商业网站搜索引擎推广服务,如搜狐领先推出的推广型登录服务、新浪随后出台的网站推广增值服务、百度倡导的竞价排名及网易最后推出的网站排名推广服务等,其核心 都是围绕满足搜索排名这一市场需求。虽然这类服务收费往往感觉比较贵,但从投入产出的比率上看,企业的付出可说是微不足道。


10 网站排名基本原则
  在搜索引擎的 “远古”时代,搜索结果的排列只是以搜索引擎在数据库中找到匹配网页的先后次序排列,但人们很快意识到这种搜索根本是无效的。实际上用户在信息检索时,最关心的是如何在最短时间内找到想要的东西,因此对搜索引擎提 出了更高的要求,即不仅限于简单返回数据库检索结果,还应该对这些结果进行再加工,判断哪些最符合用户搜索意图,然后优先排列最匹配的网页。这便是搜索引擎发挥作用的最基本原则——相关性原则,有人更是将之上升为 搜索引擎的“第一定律”。

  从搜索引擎登 录角度上看,相关性原则对网站也意义非凡。我们总是想让自己的网站信息优先出现在搜索结果中,以便吸引更多的访问者,因此了解搜索引擎在网站排名方面的一些规则,对于我们登录搜索引擎并获得理想的搜索排名会有相当 大的帮助。

  由于网页“相 关性”是我们进行网页优化的最终目的,因此需要对其做进一步的探讨。

  所谓相关性, 就是指网站信息符合搜索条件的程度。搜索引擎在判断关联性时,基本上是根据网页中关键词的“匹配/位置/频次”原则,就是 说网站内容中的字词、词组或短语与用户输入的关键词越匹配,出现的次数越多,则该网站的关联程度越高,在搜索结果中排名也越靠前。

  随着互联网规 模的不断发展,搜索引擎技术也在不断完善。为了给用户提供更有价值的搜索服务,目前各引擎在原有相关性基础上,逐步在排名规则中引入了网站主题和受欢迎程度的概念,具体体现为:一个网站的内容主题越集中,相关的外 部链接越多,网站获得的点击率越高,则排名会越靠前。

  当然万变不离 其宗,这一切还是要基于信息关联的基础上的。即使你的网站主题突出,很受访问者的欢迎,但如果内容与用户的搜索条件不符,你仍旧是无法获得好名次的。这一点不难理解。


11 网页排名优化基本 概念
  所谓网页排名 优化,是指迎合搜索引擎的网站排名规则进行网站的规划,网页的设计,以确保网站能在搜索引擎上获得较好的排位,让更多的潜在客户能够很快地找到你,从而求得网络营销效果的最大化。

   关键词的使用

  我们寻找关键 词的目的就是为了要将它们用在网页中。看了前面有关搜索引擎工作原理以及网页排名规则的介绍,你也许还记得搜索引擎是如何对用户的查询作出反应的。它首先以输入的关键词为搜索条件,在其数据库中检索包含该关键词的 网页,然后按照“匹配/位置/频次”原则返回网 站排名搜索结果。

  所以为了让你 的网页出现在以事先确定的关键词为条件的搜索结果中,你就必须在网页中使用关键词。放置关键词的地方包括:标题、META标签、网页正文、 ALT标签等等。但有一 点要注意,不要过分重复某单个的关键词(spam),而且也不能象 在META关键词标签中那样 简单地排列关键词(也是spam),而是应该遵循 必要的语法规则,形成自然流畅的语句,让访问者看起来觉得很舒服,同时还要顾及对顾客是否具有足够的吸引力。总之牢记一个原则:对访问者有吸引力和价值的内容,搜索引擎也不会熟视无睹。

  确实,这项工 作不容易,但只要我们肯下工夫,将思维发挥到极致,就一定会得到满意的结果。

   网站主题规划

  注意不要让你 的网站主题过于分散。因为网站主题越集中,一般情况下网站所有者在这方面投入的精力会更多,因此所提供信息的质量也会越高。我们知道,搜索引擎一直致力于向用户提供高质量的信息搜索服务,所以它会将那些提供有价值 信息的网站排名提前,优先返回给用户。

  如果网站内容 覆盖范围很广,而且确实又需要保留众多的主题,这种情况下怎么办?还是同样的原则,只要你将网站信息分门别类进行合理的组织,自然就会形成一个个相对集中的主题,那么搜索引擎自然会给你一个靠前的网站排名。

   丰富网站内容与网 站受欢迎程度

  这两者是相辅 相成的,有着丰富内容的网站通常也会受访问者的欢迎。请注意这里的内容丰富并不是指内容的繁杂,而是指内容的深度。

  搜索引擎在排 名网站时,不仅要看网页的信息相关度,同时也会考虑网站的声望如何,比如外部链接有多少,网页的点击率有多高等等。因此一个内容充实的网站肯定会排在内容贫乏的网站前面。


12 网页设计注意事项
  由于不同的搜 索引擎在网页支持方面存在差异,因此在设计网页时不要只注意外观漂亮,许多平常设计网页时常用到的元素到了搜索引擎那里会产生问题。

  框架结构( Frame Sets)
  有些搜索引擎 (如FAST)是不支持框架结 构的,他们的“蜘蛛”程序无法阅读这样的网页。

  图象区块( Image Maps)
  除AltaVista、Google和Northern Light(现已停止公共搜 索服务)明确支持图像区块链接外,其他引擎是不支持它的。当“蜘蛛”程序遇到这种结构时,往往会感到茫然不知所措。因此尽量不要设置Image Map链接。

   特效链接
  我们经常看到 有些网站为导航链接加上了特效,如点击某个项目会展开下层链接等。这些效果一般通过Java Script实现,视觉上非常 新颖,但在“蜘蛛”程序的眼里则没那么诱人,相反它无法解读这种链接。为了让搜索引擎顺利检索到你的网页,建议还是牺牲掉一些花哨的东西。

   FLASH
  虽然FLASH制作的网页视觉效 果较好,但搜索引擎对此却不太感冒,个案表明这一类的网站很难被百度搜索引擎索引。明智的做法是提供FLASH和非FLASH网页两种选择,这 样即增加了网页的观赏性,又照顾到了搜索引擎的情绪。

  动态网页( Dynamic Pages)
  任何地址中带 “?”号、“&”号(及其他类似 符号)的网页都会把“蜘蛛”程序挡在门外。这些网页通常由CGI、PHP、ASP等程序产生,技术 上较先进,但不适合搜索引擎的“蜘蛛”程序。虽然目前有的大型搜索引擎(如Google)已具备检索动态 网页的能力,但相当一部分数引擎还是不支持它的。而且即使是能够索引动态网页的Google,也在多个场合中 明确表示不保证检索全部的动态网页。

  因此,除非是 超大型网站,为方便起见不得不采用动态网页生成技术,否则还是尽量使用静态网页为好。

  加密网页
  除非你不希望 搜索引擎检索你的网页,否则不要给你的网页加密。

  网页容量
  包括图像在内 的网页字节数最好不要超过50K。体型庞大的网页 下载速度慢,不仅会让普通访问者等得心急如焚,有时也会使“蜘蛛”程序感到不耐烦。

  独立域名与付费虚 拟主机
  目前搜索引擎 都不愿收录位于免费主页空间上的网站。其理由是,既然你认为自己的网站如此重要,以至于需要登录搜索引擎让天下人都知道,那么你没有理由还将它放在免费服务器上。更何况免费主页通常速度较慢,会影响大家搜索信息的 效率。

  当然凡事都有 例外,如果你的网站确实优秀,也有可能被搜索引擎接受,不过在条件相当的情况下,你的排名会永远跟在那些拥有独立域名的网站后面


 


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